“ديلونجي” تكشف النقاب عن علامتها التجارية الجديدة بعنوان “فن التحول” بالتعاون مع “لاندور  وفيتش”

 كتب – حمزة طنطاوي: تعاونت “مجموعة ديلونجي”، إحدى العلامات التجارية الرائدة على مستوى العالم في قطاع الأجهزة المنزلية الصغيرة والمتخصصة بتقديم منتجات مبتكرة تثري تجارب المستهلكين في مجالات القهوة والطهي والراحة، مع شركة “لاندور وفيتش” العالمية الرائدة في مجال استشارات وتصميم العلامات التجارية.

واستهلت “ديلونجي” الشراكة الجديدة بإطلاق مشروع لتجديد علامتها التجارية من شأنه المساهمة في ترسيخ مكانتها الرائدة في سوق ماكينات تحضير القهوة؛ حيث يقترن اسم “ديلونجي” بالمنتجات المبتكرة التي تضفي مزيداً من السهولة والراحة على حياة الناس وتجسّد ثمرة عقود طويلة من الشغف تجاه الأبحاث وابتكار وتطوير المفاهيم الهندسية الرائدة. وتمحور التحدي حول الانطلاق من عملية استراتيجية لتجديد العلامة التجارية وترجمتها إلى هوية تجارية راسخة ومتسقة توفر نموذجاً معيارياً قابلاً للتكيف حول العالم.

وساهم شعار علامة “ديلونجي”: “أفضل كل يوم”  في إلهام فريق “لاندور وفيتش” لابتكار جانب فريد يلامس جميع العملاء، وذلك تماشياً مع هدف “ديلونجي” لتحويل التجربة المنزلية إلى لحظات من المتعة الخالصة. وركزت استراتيجية العلامة التجارية على العملية السحرية لتحضير القهوة داخل الماكينة، مما أثمر عن صياغة مفهوم “فن التحول” الذي يشكل عماد الهوية الجديدة لعلامة “ديلونجي”. ويتجسّد المفهوم الجديد من خلال مجموعة من العناصر البصرية البارزة التي تحدث أثراً منظوراً وتضفي طابعاً متسقاً على كافة أجزاء المحتوى وأنشطة الاتصال والقنوات الخاصة بعلامة “ديلونجي”.

وتشتمل الهوية التجارية الجديدة على تأثيرات وعناصر بصرية ومقاطع فيديو تسلط الضوء على رؤية العلامة ورسالتها، واثنتين من مجموعات الخطوط الطباعية المناسبة للمحتوى التقني، مما يضفي إحساساً أكثر دفئاً على التعبئة والتغليف والمواد الإعلانية المستخدمة في نقاط البيع.

وعلاوة على ذلك، تساعد مكتبة الرسومات الثابتة والمتحركة ثلاثية الأبعاد، والتي تم تطويرها بالتعاون مع شركة Subdivision Studio، على الترويج لمفهوم “فن التحول” عبر مختلف نقاط الاتصال، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي. وجاءت الأفكار الإبداعية التي ساهمت في إنشاء هذا المحتوى دعماً لمفهوم “التناسق التجريدي” بهدف التأكيد على المفهوم والتحول إلى عملية ساحرة. وتم تطبيق الأفكار الإبداعية بشكل مباشر على لقطات المنتجات التفصيلية لابتكار إيقاع جذاب ومميز لمحتوى الفيديو. وبشكله المميز، يعتبر “إطار ديلونجي” (De’Longhi frame) بحد ذاته واحداً من الأصول البصرية الأيقونية.

وسيواكب أسلوب التصوير الفوتوغرافي الفريد عدداً من المواضيع والنقاط المحددة بهدف تسليط الضوء على قيم علامة “ديلونجي” وضمان الالتزام بها.

وفي هذا السياق، قال أنطونيو ماراتسا، مدير عام شركة “لاندور وفيتش” في ميلانو: “تمثل التحدي الاستراتيجي لهذا المشروع في منح علامة ’ديلونجي‘ دوراً حاضراً ولا التباس فيه على مستوى سوق القهوة التنافسي. وقد وجدنا خلال مرحلة التقييم أن مفهوم الجودة في تصورات القطاع يرتبط في الغالب بحبات القهوة، حيث تغيب عملية تحول الحبات إلى كوب مثالي من القهوة عن أذهان الجميع. لذلك، انطلقنا من هذه الرؤية المتعمقة لبناء الهوية والسرد الجديد لعلامة ’ديلونجي‘”.

 

من جهته، قال زينو أدامي، مدير العلامة التجارية العالمية لدى “ديلونجي”: “يعكس تجديد العلامة التجارية جوهر عملنا وقناعاتنا بتوفير حياة أفضل للجميع في كل يوم. وقام شركاؤنا في ’لاندور وفيتش‘ بصياغة مفهوم متكامل وتجسيده على أرض الواقع من خلال التصميم المذهل، مما ساهم في الموازنة بين إرثنا العريق ورؤيتنا الطموحة للمستقبل. ونتطلع قدماً لمواصلة التعاون معهم لإطلاق علامتنا التجارية الجديدة عبر مختلف القنوات الأخرى، بما في ذلك تجارة التجزئة”.